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    戶外運動成為年輕人社交貨幣,過半受訪玩家花費在千元之內

    發布時間:2022-7-19 0:16:57    信息來源:南方都市報   

    疫情改變了公眾休閑運動方式,本地周邊戶外運動逐漸成為不少人休閑運動的最佳選擇,釋放出巨大的消費潛力和活力。公眾戶外運動參與程度如何?消費情況怎樣?今年又有哪些變化?南都民調中心在7月上旬發起問卷調查,并于近日發布《戶外運動消費調查報告(2022)》。

     

      報告顯示:公眾戶外運動參與度高,近七成受訪者平時經常玩戶外運動,時尚潮酷和低門檻是主要原因。在運動項目方面,露營最出圈,但參與人數更多的是騎行、徒步、登山等;在參與頻率方面,超五成半受訪玩家表示今年參與次數有所增加,超六成半受訪玩家至少每周一次戶外運動;在消費水平方面,戶外運動消費門檻整體較低,超半數受訪玩家開銷在1000元內;在運動持續度方面,超四成半受訪玩家表示會養成愛好,參與頻率越高,想去從事相關行業意愿也就越高。對于戶外運動的發展,受訪者也給出了自己的意見,半數受訪者認為玩家群體仍有限,超四成半認為需要重視戶外運動來得快去得也快的問題,戶外運動大眾化有待進一步的推動。

     

      公眾戶外運動參與度高  

     

      調查結果顯示,公眾戶外運動參與度較高。69.32%的受訪者經常參與戶外運動,27.12%的受訪者是偶爾參與,僅3.56%的受訪者是很少甚至不參與的。交互分析發現,男性受訪者參與度更高,經常參與戶外運動的男性受訪者比例達到71%,高出女性受訪者約7%;相比其他年齡段,經常參與戶外運動的00后受訪者和80后受訪者更多,分別達70.49%、71.43%;經常參與的已婚已育受訪者比例達到72.95%,經常參與的北上廣深受訪者占比高達77.37%。

     

      談及喜歡玩的戶外運動類型,陸地運動及單車運動最受玩家歡迎,占比為44.83%;其次是野營運動,參與比例為43.57%;喜歡玩山地運動、水面運動、娛樂休閑運動的受訪者也不少,分別有37.97%、37.24%、34.49%! 

     

      00后愛飛盤90后熱衷露營

     

      今年戶外運動頻頻出圈。調查發現,露營最火,了解露營的受訪者比例為39.37%,其次是徒步,比例為37.28%,分別有35.6%、35.18%的受訪者了解登山和騎行,了解路亞釣、攀巖、腰旗橄欖球、陸地沖板的受訪者分別占22.20%、21.47%、18.74%、18.01%。就受訪者觀察情況來看,76.12%的受訪者認為目前戶外運動玩家多,其中認為“非常多”的受訪者占39.58%,認為“比較多”的受訪者有36.54。

     

      就受訪者參與情況來看,參與群體以80后、90后為主。具體而言,玩騎行、徒步、登山等戶外運動的受訪者比較多,比例均超過34%,其次才是露營,比例占31.52%,玩路亞釣、攀巖和越野的受訪者分別占19.79%、19.16%、16.34%。交互分析發現,00后受訪者尤為喜歡玩腰旗橄欖球和飛盤,90后受訪者對露營有著更大的興趣,80后更喜歡路亞釣,70后及以上受訪者青睞騎行。

     

      對于沒有玩過戶外運動的受訪者而言,騎行和泵道更受歡迎,打算參與這兩項戶外運動的受訪者均占20%,但也有更多人表示不打算嘗試,比例達30%,主要原因是疫情形勢整體保持平穩,社交活動增多。

     

      時尚潮酷是戶外運動出圈主因  

     

      今年公眾參與戶外運動注重哪些因素?48.06%的受訪者表示更看重運動氛圍、社交氛圍;47.02%希望能享受自然,在低碳環保的情況下參與戶外運動;44.92%更關注開銷,盡可能選擇性價比高、花錢少的戶外運動;43.25%對出行要求較高,希望交通便利,出行距離近。對比不同年齡段發現,00后和90后受訪者今年更看重戶外運動的社交屬性,80后和70后及以上受訪者更在意是否能享受自然、低碳環保。

     

      問及受訪者參與戶外運動的原因,41.08%的受訪者認為時尚潮酷、適合自己是主要原因,占比最高;39.81%表示戶外運動門檻相對較低,消費也較低;38.22%反映玩法多樣,場地不限;29.19%表示拍照好看,容易出片;28.24%表示戶外運動參與群體不限,參與度較高。

     

      交互分析發現,00后受訪者參加的主要目的是為了拍照好看、容易出片,90后受訪者參加的主要原因是戶外運動時尚潮酷,體現個性、適合自己,80后受訪者的參與主因是戶外運動門檻低、消費低。

     

      短視頻和社交平臺為主要傳播渠道  

     

      戶外運動加速進入大眾視野,除了自帶“時尚”“易入門”等特點,網絡效應也產生了較大的影響力。問卷調查了受訪者的了解渠道,短視頻平臺以56.44%的占比名列第一,50.16%的受訪者則是通過小紅書、微博等社交平臺關注到戶外運動。除網絡效應外,影視綜藝也是戶外運動火熱的“助燃劑”,選擇的受訪者比例占36.13%。

     

      交互分析發現,通過小紅書、微博等社交平臺了解戶外運動的多為女性受訪者,男性受訪者了解的主要途徑是短視頻平臺;00后受訪者主要是通過短視頻認識到戶外運動,90后受訪者是通過社交平臺了解,80后受訪者則是通過電商平臺了解,70后及以上受訪者則是經朋友推薦或看到別人玩過。

     

      城市化程度越高參與頻率越高  

     

      調查發現,今年戶外運動玩家的參與次數增多。有56.86%的受訪者表示自己今年戶外運動的參與頻率增加,占比最高,僅30.99%表示有所減少,12.15%表示沒有變化。具體而言,玩路亞釣、溯溪、穿越的受訪者表示玩的次數有增加,玩滑雪和攀巖的受訪者則表示次數有所減少。

     

      進一步追問,有不少受訪玩家每周至少會玩1次戶外運動,占比為66.92%。其中,34.57%的受訪玩家的參與頻率是每周1-2次,占比最高,一周3-4次的受訪者占22.38%,一周玩5次以上的受訪者也有9.97%。另外,也有22.16%的受訪者每月才玩1-2次。

     

      交互分析發現,北上廣深的受訪玩家玩的頻率更高,每周3次以上的占42.62%,而其他省會/直轄市的受訪玩家更多是每周1次以上,占39.41%,其他地區的受訪玩家每周1次以上的比例均占約三成;36.69%的00后每周至少玩3次,更多90后、80后受訪者每周玩1-2次,分別占32.67%、36.91%;對比不同類型的戶外運動,發現路亞釣、陸地沖板的參與頻率更高,均有超過77%的受訪者每周至少玩1次,而滑雪、帆船、登山的參與頻率相對較低,每周1次以上的受訪者分別僅有53.73%、60.87%、63.78%?傮w而言,受訪玩家月收入越高,玩的頻率也就越高。

      

      過半受訪玩家開銷在千元內  

     

      “花小錢買大快樂”,在整體開銷上,多數戶外運動玩家花費并不算高。根據問卷數據,52.39%的受訪玩家目前花費在1000元內,占比最高,其中開銷在501-1000元的受訪玩家占27.47%,開銷在101-500元的受訪玩家占18.56%。另外,有19.72%的受訪玩家已花費1001-3000元,還有13.68%的費用在3001-5000元。對比不同類型的戶外運動,徒步、路亞釣、飛盤、陸地沖板等運動的整體花費并不高,開銷多在1000元內,分別占52.34%、51.86%、51.85%、51.02%;而冰球、滑雪、槳板、溯溪等整體花費就較高,開銷1000元以上的受訪玩家均超過61%。

     

      問及受訪玩家哪些方面花錢較多,46.51%的受訪玩家認為場地/門票花錢較多,尤其是腰旗橄欖球、飛盤等戶外運動。飛盤玩家白日夢表示,飛盤裝備并不貴,一個飛盤幾十塊錢就可以了,但場地費用比較貴,租用一個7人制足球場,2小時租金一般需要1000多元,費用由參加的成員分攤,人均五六十元一次。

     

      其次是拍攝費用,比例為43.82%。攝影師Eileen定期會接到不同球隊的拍攝邀請,費用大概是一場500-1000元!氨热缧率钟柧殸I、圣誕比賽等等,球隊會喊我過去拍。拍這類照片的時候需要格外注意,照片要照顧到每個球員!彼硎,照片一般用于球隊宣傳運營,也會給到球員自己收藏。

     

      裝備費用也不容小覷,尤其是露營、滑雪、溯溪登戶外運動。43.39%的受訪玩家認為買裝備比較貴,認為租用裝備需要花不少錢的受訪者有35.88%。白日夢也比較喜歡玩陸地沖板,相比飛盤,陸地沖板花錢最多的是裝備。他表示,國產的陸沖板在300-500元左右,進口的陸沖板則在2000-3000元左右。

     

      參與頻率越高從業意愿越高

     

      不少受訪玩家談到戶外運動對自己的生活產生了一定影響,比例去到96.02%。最多受訪玩家表示戶外運動社交屬性更強,能讓自己擴大社交圈,開闊眼界,占比為53.51%;45.24%表示自己解鎖了新愛好或技能,43.87%表示疫情讓自己無法遠足,戶外運動則能滿足自己對旅游和健身的需求;41.57%認為戶外運動能讓自己調整心情,強身健體。

     

      那么玩家是否會繼續玩下去?從調查結果來看,戶外運動對玩家吸引力較大,46.98%的受訪玩家表示會繼續玩下去,逐漸養成興趣愛好;還有28.47%反映會打算將其納入自己的職業發展規劃中,有意進入相關戶外運動行業發展。但也需看到,隨著疫情形勢持續向好,部分受訪者雖然還會繼續玩,但也在逐漸減少頻率,比例為16.93%。除此之外,還有7.51%的受訪玩家表示已將裝備閑置或是改玩其他項目。

     

      交互分析發現,戶外運動玩家的參與頻率越高,行業留存率也更高。每周玩1-2次、3-4次的受訪玩家中,分別有51.48%、53.91%表示會養成興趣愛好;每周玩5次以上的受訪玩家中,有61.26%表示會進入相關行業工作。

     

      戶外運動參與度與大眾化有待推動  

     

      站在全體受訪者的角度來看,50.26%的受訪者認為當前戶外運動的玩家群體還比較有限,以年輕群體為主,玩家黏度也不高;46.60%認為這是一時潮流,熱度驟降,很快就不在大眾視野范圍內;42.51%反映專業玩家少,缺乏規范引導;34.03%表示運動、產業單一,融合度有待提高。

     

      因此,受訪者也給出了自己的建議。54.24%的受訪者希望能舉辦相關賽事,推進戶外運動大眾化、專業化。另外,也有52.88%建議開展相關培訓,擴大玩家群體;51.62%認為目前戶外運動要跟其它消費業態結合,讓產品服務多元化發展;34.24%還希望讓戶外運動走入校園和社區。

     

      縱觀本次調查結果,疫情之下,人們對戶外體育、健康生活方式持有更高的需求,基于本地的戶外運動開始興起,成為越來越多人尤其是年輕群體競相體驗的玩樂項目。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒近期在接受消費日報采訪時分析稱:“新鮮有趣、參與門檻不高,且具備社交屬性,是年輕人熱衷這些新興潮流運動的主要原因!痹诙嘀匾蛩赜绊懴,玩家群體參與頻率更高,也愿意為如此時尚和個性化的戶外運動買單,釋放出更大的消費潛力和活力。但我們也需要看到戶外運動的困境,一是玩家群體有限,年輕人為主,黏性也不高,大眾化仍需要一定的時間;二是當前戶外運動流行與社會大環境因素密切相關,也深受網絡效應、網紅效應及種草筆記等影響,熱度驟降是現實問題。如何讓戶外運動更出圈,這是值得思考的,畢竟公眾對于“走出去”有著更大的需求。從行業自身來看,多種商業形式和商業價值點值得入局者探索、挖掘,開辟新風口、新消費趨勢;從有關部門角度來看,有待多舉措推進戶外運動大眾化、常態化,進一步引導全民健身的普及。

     

      調查概述:

     

      本次問卷調查于6月28日至7月8日展開,共回收1033份有效問卷。從年齡段來看,00后受訪者占19.16%,90后受訪者占46.44%,80后受訪者占21.99%,70后及以上受訪者占12.4%;從性別來看,男性受訪者占55.87%,女性受訪者占44.13%;從婚育狀況來看,戀愛中的受訪者居多,有30.26%,單身受訪者占27.75%,25.55%為已婚已育受訪者,16.44%為已婚未育受訪者;從月收入來看,月收入8001-10000元的受訪者最多,占30.58%,其次是月收入5001-8000元的受訪者,占27.64%,月收入10001-20000元的占19.79%%,月收入5000元以下的占11.41%;從居住地來看,北上廣深的受訪者占34.24%,其他省會/直轄市的受訪者占28.59%,其他地級市的受訪者占20%。

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